Le SEO

Ou Search Engine Optimisation, souvent appelé référencement naturel, est un ensemble de techniques visant à améliorer le positionnement d’un site web dans les résultats des moteurs de recherche. Le but du SEO est d’augmenter la visibilité d’un site web et de générer du trafic qualifié.

Les deux principaux piliers de la SEO

  • Le SEO on-site, qui concerne les éléments internes d’un site web, tels que le contenu, la structure, la navigation et la vitesse de chargement.
  • Le SEO off-site, qui concerne les éléments externes d’un site web, tels que les liens entrants, les mentions sociales et la popularité du site.

Les techniques SEO on-site les plus courantes

  • L’utilisation de mots-clés pertinents dans le contenu, et pas spécialement dans les titres
  • La création d’une structure de site claire et logique
  • L’optimisation de la navigation
  • L’amélioration de la vitesse de chargement (mise en cache, images légères, …)

Les techniques SEO off-site les plus courantes

  • La création de liens entrants (backlinks)
  • La participation aux réseaux sociaux
  • La création de contenu de qualité

Les Metas

  • Avoir un titre et une description uniques pour chaque article
  • Éviter les titres et les descriptions trop longs (un titre doit généralement comporter moins de 60 caractères ; une description doit comporter entre 140 et 160 caractères).
  • Répondre à l’intention de recherche.
  • Inclure un mot clé cible.
  • Utiliser un langage actif et un appel à l’action dans la description.

Le slug d’URL

  • Utilisez votre mot clé.
  • Il doit être simple et facile à lire.
  • Comporter entre 3 et 5 mots.

Le SEO est une stratégie à long terme qui nécessite une réflexion et une mise en œuvre constantes. Cependant, il est un investissement rentable qui peut générer des résultats importants pour un site web.

Avantages du SEO

  • Augmentation de la visibilité : le SEO permet de faire apparaître un site web dans les résultats des moteurs de recherche, ce qui augmente sa visibilité auprès des internautes.
  • Génération de trafic qualifié : le SEO permet d’attirer des visiteurs qualifiés, c’est-à-dire des internautes intéressés par les produits ou services proposés par le site.
  • Amélioration de la notoriété : le SEO permet de renforcer la notoriété d’un site web et de sa marque.

Côté outil gratuit SEO pour les entreprises, on a Google My Business, désormais Google Business Profile. Nous vous en avons déjà écrit quelques notes ici.

Le SEA

Une méthode complémentaires au SEO est le référencement payant ou SEA, Search Engine Advertising, qui consiste à diffuser des annonces ciblées, en général au-dessus et sur les côtés des pages de résultat des moteurs de recherche. Ces publicités permettent aux annonceurs de gagner en visibilité grâce à des mots-clés choisis judicieusement.

Les SERP

Ou Search Engine Results Pages, ou encore optimisation pour les moteurs de recherche, sont les pages de résultats des moteurs de recherche. Elles sont générées par les moteurs de recherche, comme Google, pour répondre à une requête tapée par un internaute.

Pour les clients d’Enmocom, ils sont consultables sur votre compte en ligne. Sinon si vous avez un compte Google, vous pouvez récupérer les SERPs sur la console du moteur de recherche

Une SERP est composée de deux types de résultats

  • Les résultats organiques, qui sont les résultats naturels, c’est-à-dire les pages web qui apparaissent en fonction de leur pertinence par rapport à la requête.
  • Les résultats payants, qui sont les résultats publicitaires, c’est-à-dire les pages web qui apparaissent en échange d’un paiement au moteur de recherche.

Les résultats organiques

Ils sont classés par ordre décroissant de pertinence, du plus pertinent au moins pertinent. Les facteurs qui influencent le classement des résultats organiques sont nombreux, et comprennent notamment :

  • La pertinence du contenu : le contenu de la page web doit être pertinent par rapport à la requête.
  • La qualité du contenu : le contenu de la page web doit être de qualité, c’est-à-dire utile, informatif et bien écrit.
  • La structure du site web : la structure du site web doit être claire et logique.
  • Les liens entrants : les liens entrants sont des liens provenant d’autres sites web vers la page web.

Les résultats payants

Ils sont classés par ordre croissant du montant de l’enchère. Les annonceurs peuvent choisir de payer pour que leur annonce apparaisse en haut de la SERP, ou pour qu’elle apparaisse plus souvent.

Les SERP dans le marketing digital

Elles sont le point de départ de la navigation des internautes, et elles peuvent avoir un impact important sur le trafic d’un site web.

Exemples de SERP

  • La SERP pour la requête « restaurants à Paris » : cette SERP affichera des résultats organiques et payants pour des restaurants situés à Paris.
  • La SERP pour la requête « comment faire une omelette » : cette SERP affichera des résultats organiques pour des articles, des vidéos ou des recettes pour faire une omelette.
  • La SERP pour la requête « acheter une nouvelle voiture » : cette SERP affichera des résultats organiques et payants pour des sites web de concessionnaires automobiles.

Les SERP sont en constante évolution, et les moteurs de recherche développent constamment de nouvelles fonctionnalités pour les améliorer.

Les articles de qualité

La base pour un contenu de qualité est que celui-ci doit répondre à des questions, fournir des conseils et donner au lecteur un sentiment de satisfaction, en plus d’être original et utile.

Google évalue les pages en fonction de la crédibilité de la page, de l’auteur et du site web en fonction de son protocole Double Eat, ou E-E-A-T, qui signifie « Expérience, Expertise, Autorité et Trustworthiness (Fiabilité) ». Celui-ci fait partie des lignes directrices pour l’évaluation de la qualité des recherches, que vous pouvez retrouver ici.
Pour le moteur de recherche, votre contenu doit répondre aux besoins des utilisateurs pour être mieux classé.

Expérience

Prouver que le contenu est authentique par une illustration de l’expérience, comme par exemple une photo unique d’un produit qu’on a testé.

Expertise

Prouver le ou les auteurs ont les connaissances et qualifications requises pour écrire l’article avec des informations fiables, en mettant par exemple le titre/fonction de l’auteur.
Une autre façon est de procéder est d’ajouter une référence d’expérience, basé sur un sondage en rapport avec le sujet.
Mettre un lien de l’auteur sur une page dédiée, avec biographie et références, est également une bonne solution.

Autorité

Prouver que vous êtes une bonne source d’information en rédigeant un article qui vous concerne, qui colle à votre secteur.
C’est ici que les backlinks vont vous aider fortement.

Fiabilité

Prouver la véracité de votre article par des sources dignes de confiance, et n’oubliez pas de citer l’auteur. L’essentiel de l’article ne doit pas être dissimulé derrière la publicité de votre produit out sercice.
Le plus est d’ajouter les informations de contact, surtout pour les sites e-commerce.
Le bon geste également est de créer des liens vers des sources officielles, des études, des documents de recherche, etc. Il peut même s’agir de tweets et d’articles de blog d’experts dans votre domaine.

En conclusion

Vous l’aurez compris, un bon SEO vous donnera plus d’informations sur les SERP. Ces dernières vous fourniront les termes utilisés qui ont permis de trouver vos pages.
Il suffira donc de les reprendre en tant que mots-clés pour un nouvel article, qui à coup sûr accroîtra sa popularité. Ainsi vous faites remonter aussi les articles moins bien classés, en les liant à ces pages, sous forme de suggestion à la lecture.

Attention quand même à ne pas réutiliser les mots-clés tels quels. Ces mots-clés doivent être une base d’inspiration pour en créer de nouveaux, qui seront similaires, afin d’éviter une cannibalisation qui vous fera entrer en concurrence avec vous-même.